网站优化指的是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理开发设计，使得网站内容和功能在表现形式达上到对用户友好并易于进行宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。 网站优化，也被称为搜索引擎优化，网站优化就是让网站建设开发得适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的标准，从而在搜索引擎检索中获得比较好的排名，增强网络营销的效果。 网站优化的最终结果是网站排名优化，而首先要做的是网站的内部优化，分析网页相关性，针对搜索引擎需求和用户需求来进行优化工作。 网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎优化，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥出最佳的效果，简单来说就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、用户、供应商、销售商等各方面在网络营销中建立起良好的关系。